“五一”假期来了，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟着演唱会去旅行 ” ，有人选择宝藏小城“边躺边游
”……5天小长假
，再加上浙江
、湖南等地学生春假与“五一”衔接，并叠加部分游客“请4休11 ”拼假模式 ，共同推动着“五一
”出游需求攀升 。

与此同时
，各地正在加紧布局“五一 ”文旅市场，演唱会、音乐节 、球赛
、市集……文商体旅融合发力 ，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务
，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放
。

预订热度持续攀升

“五一
”假期临近，旅游市场预订热度持续攀升。途牛旅游网数据显示 ，“五一”团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%
，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20% ，一二线城市用户是“五一 ”假期旅游消费的主力军 。在同程平台上，“五一
”旅行产品搜索热度月环比上涨364%
，部分热门城市机票、酒店民宿 、门票等预订热度同比增长近40%
。

随着多地密集发布春假政策，多地中小学春假实现与“五一”假期相连 ，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹
、博物馆
，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱 。飞猪旅行平台数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%
。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头 ，截至4月20日
，“五一 ”假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行 、私家小团
、主题度假等产品增长尤为显著 ，从客群结构来看
，一家三代同行出游成为主流模式。

为丰富假日供给，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品 ，抢占“五一
”市场 。福建推出首批“闽式生活”百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图
，发布10条精品旅游线路，覆盖世遗观光 、滨海度假、红色研学
、康养旅居、非遗体验 、美食寻味
、海岛探险等多元需求 ，为海内外游客提供高品质、个性化 、沉浸式文旅体验
。江苏启动“跟着苏超游江苏 ”系列活动，将联赛赛程与“五一
”
、端午、全国暑期文旅消费季等深度融合
，进一步挖掘整合各地旅游景区 、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品 ，涵盖“观赛+非遗”“+演艺 ”“+美食
”“+博物馆”等多元维度
，为球迷游客提供“看一场球赛
、品一城文化、赏一路风光 ”的沉浸式体验选择，推动观赛打卡向深度漫游转变。

大城小城双向奔赴

不想在公众假期去热门景点人挤人 ，那就选择在这个“五一”假期寻觅一处小城
，以相对便宜的价格在小城高星酒店“边躺边游
” 。小城的旅游资源虽然没有大城市集中，但胜在人少 、性价比又高。“五一”假期仍有可以捡漏的“价格洼地 ”小城 ，去哪儿旅行平台数据显示
，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上，这让一些小城迎来预订高峰
。如主打避世热带慢生活的海南定安 ，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。

与此同时
，去哪儿旅行上“五一
”飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，拥有小机场的小城 ，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界
，“五一”出行的游客中，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成 。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示 ，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动“五一 ”旅游市场内循环
。小城旅游性价比优势在今年“五一
”更为凸显
，客流目的地更为分散，既为小城文旅发展带来新机遇 ，也提出了差异化定位
、可持续运营的更高要求。

“五一”假期
，各地演唱会、音乐节 、赛事活动等密集扎堆，这对文旅消费的拉动作用不容小觑 。途家民宿平台数据显示 ，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节
，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市 ，而广州、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况
。赛事IP对消费的带动效应同样明显。随着2026赛季“苏超 ”开赛
，飞猪平台上“五一
”期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50% 。

入境游客足迹延伸

今年以来 ，入境游持续升温
。从“ChinaTravel(中国游)”到“ChinaShopping(中国购) ”，再到“BecomingChinese(成为中国人)
”
，越来越多的外国人从更远的地方来到中国，在城市
、在县城、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国。

“五一”假期同样有不少外国游客选择到访中国 。去哪儿旅行平台数据显示 ，“五一 ”期间
，最热门的国内入境游城市是上海 、北京
、广州、深圳
。从增长情况来看，飞赴三亚 、揭阳的外国游客增长1.1倍 ，增幅居首；飞赴西安的增超七成
，飞赴太原
、常州、昆明 、延吉
、南宁、武汉的增三成以上。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城，如南充 、大庆
、伊宁、阜阳 、湛江、鄂尔多斯
、西双版纳、大理 、洛阳等 ，都将迎来外国游客的身影 。

北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示
，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸，停留时间明显延长 ，从走马观花向沉浸式文化体验转移
，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。

截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”
。孙梦阳认为 ，以“最佳旅游乡村
”为代表的“小而美”乡村在推动入境游中，已具备政策
、资源、市场 、产业
、国际国内实践五大支撑条件。现阶段
，应以“最佳旅游乡村 ”为先导，整合农业文化遗产、传统村落 、生态景观等核心资源 ，打造统一
、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系
，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程，并充分激活乡村在地资源 ，打造沉浸式消费场景
，通过政策引导，推动“观光游
”向“生活方式体验游”转型升级 ，延长国际游客停留时间
，提升人均消费水平 。通过这些有针对性的措施，切实推动“小而美 ”乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点
。(经济日报记者张雪)【