财联社5月13日讯（记者 李迪）自招行的长盈计划后，国内银行业陆续迎来基金严选品牌布局的大动作 。

　　基金严选品牌早非新鲜事物 ，但吸引各家银行纷纷积极布局
，并呈现出不同的特色打法，却是行业乐见的
。

　　本月初 ，工商银行正式推出全新基金销售服务品牌“工盈研选 ”
，首期推出“安盈
”“智盈”两个产品系列，“安盈 ”聚焦固收、固收+产品 ，“智盈
”则精选权益指数及指数增强产品。

　　“先行者”招商银行最早试水
，推出TREE长盈计划 ”聚焦FOF产品配置 。此前，建设银行也于今年年初推出基金严选品牌“龙盈FOF
” ，专注公募FOF产品严选，聚焦多元资产配置
。

　　交通银行旗下的财富管理品牌“沃德优选”则覆盖理财 、基金
、保险、贵金属等多种投资品类
，“沃德优选基金 ”则以细分子品牌形式存在。

　　银行密集布局基金严选品牌，折射出财富管理行业格局深刻变革 。随着市场利率持续下行 ，存款搬家趋势持续
，银行通过打造基金严选品牌与一站式配置服务，有望有效承接客户的投资新需求
。

　　此外 ，随着传统的“货架代销”模式逐步过时
，基金严选已成为银行投研实力的重要体现。银行依托专业投研团队与多年投资经验，搭建完备的筛选评价体系开展基金优选 ，并结合客户的风险偏好与理财需求提供持续的陪伴服务
，有望改善客户的投资体验，也有望增强客户信任感 ，形成业务发展的良性循环 。

　　银行接棒推“基金严选品牌
”

　　今年5月8日
，工商银行正式推出全新基金销售服务品牌“工盈研选”。

　　“工盈研选 ”首期推出“安盈
”“智盈”两个产品系列，其中 ，“安盈 ”系列聚焦固收 、固收+产品，智盈系列则精选权益指数及指数增强产品
。

　　工商银行在不断扩大公募朋友圈
，首批入选“工盈研选
”产品池的基金中，包含景顺长城
、多工银瑞信、博时基金 、万家基金等多家头部公募旗下的产品。这从各家公募不断推出的商业宣传就可见重视程度 。

　　除工商银行外 ，建设银行则更早于今年年初推出基金严选品牌“龙盈FOF”
。与“工盈研选 ”不同
，“龙盈FOF计划
”主打公募FOF产品严选，聚焦多元资产配置。

　　具体来看 ，“龙盈FOF计划”按权益中枢大致划分为低波
、中低波、ETF-FOF和全球投资四条产品线
，对应约10% 、20%、30%
、40%四档风险水平，低波产品还设定了不超过1.5%的最大回撤目标和约3%的目标年化收益 ，入池产品多为债打底、适度叠加权益和跨境资产的偏债FOF 。

　　此外
，部分银行还打造了横跨基金 、理财
、贵金属等多资产品类的综合优选品牌，基金优选品牌以细分子品牌形式存在
。以交通银行旗下的财富管理品牌“沃德优选 ”为例 ，该品牌通过量化评价模型等从全市场甄选产品
，覆盖理财、基金 、保险
、贵金属等多种投资品类。

　　其中，沃德优选基金通过“六道工序、十三个维度
”的创新 、严格量化评价体系 ，从全市场择优选出长期业绩表现优异
、风格稳定的基金经理和基金产品，通过持续优选、不断迭代
，目前已形成15个品类的沃德优选基金池 。

　　值得注意的是，工盈研选 、龙盈FOF
、长盈计划、沃德优选等基金严选品牌 ，不止是品牌
，更是一站式资产配置综合服务
。这些品牌打破了传统基金代销的“货架模式”，银行不仅提供严选产品 ，还将围绕客户需求进行配置建议并提供长期陪伴服务。

　　先行者招行

　　论起基金严选品牌领域的布局
，必须要提招行“首发 ”的行业贡献 。

　　招商银行“TREE长盈计划”聚焦FOF产品配置
。业内人士指出，这一计划于2024年正式推出 ，帮助原本只配置定存 、银行理财的客户
，在同一APP内实现从单纯存款到“存款+多元配置
”的过渡，计划上线后也催生了多款爆款FOF产品。

　　“招行挽救了FOF” ，持有这一观点的FOF基金经理并不在少数 。

　　在2025年
，“长盈计划 ”的多只入选产品成为“爆款
”新发产品。其中，东方红盈丰稳健配置6个月持有FOF、富国盈和臻选3个月持有FOF的发行规模分别为65.73亿元
、60.01亿元
。

　　2025年的FOF产品首募规模前五名中 ，更是包含四只“长盈计划”入选产品，分别是东方红盈丰稳健配置6个月持有FOF、富国盈和臻选3个月持有FOF 、易方达如意盈安6个月持有FOF
、华泰柏瑞盈泰稳健3个月持有FOF。

　　申银万国证券研报显示
，截至2025年三季度，“长盈计划 ”入选产品均为严格控制波动和回撤的债券FOF或“固收+
”FOF ，带来的规模增量接近600亿元 。

　　业内人士指出
，招商银行长盈计划的成功，是FOF产品业绩回暖与招行及时布局等因素综合作用的结果
。招商银行聚焦低波动FOF产品 ，以严选标准与投顾陪伴承接稳健型客户需求
，为银行应对存款搬家趋势提供了可借鉴的样本。

　　顺应存款搬家之举

　　更多银行积极布局基金严选品牌，体现出财富管理行业的深刻变化 。

　　一方面 ，在存款搬家趋势的影响下
，更多银行在积极承接客户的存款搬家需求
。近年来市场利率持续下行，居民储蓄意愿有所回落 ，存款搬家趋势凸显
，更多客户想投资收益更高的投资品类。

　　在此背景下，银行主动布局基金严选品牌 ，并且打造一站式资产配置服务，有望承接客户新的投资需求 。对投资者而言
，无需跨平台跳转，在一家银行APP就能实现“存款”到“存款+ ”的升级 ，还能享受银行专业的产品优选与资产配置陪伴服务
，体验也更加便捷省心
。

　　值得关注的是，部分银行的基金严选品牌重点聚焦FOF、固收+等稳健品类 ，这也形成了自身的差异化打法。业内人士指出
，银行的客群中，风险偏好偏低的稳健型投资者占比较多 ，与固收+ 、FOF产品的目标客群契合度较高
，因而以这类产品为主打系列，有望承接更多客户的投资需求 。

　　此外 ，布局基金严选品牌的操作
，也有望帮助银行以自身投研实力打造业务护城河
。如今，基金代销领域的传统“货架模式
”已经过时 ，投研实力
、陪伴服务成了基金代销机构的核心竞争力。

　　而基金严选品牌，本质上就是银行核心投研实力的具象展示 。银行依托专业投研团队与多年投资经验
，搭建完备的筛选评价体系开展基金优选，并结合客户的风险偏好与理财需求提供持续的陪伴服务 ，有望改善客户的投资体验
，也有望增强客户信任感，形成业务发展的良性循环。